В умовах повномасштабної війни українські чоловіки стикаються з численними психологічними викликами. Втрата близьких, розлука з родинами, постійний стрес створює тягар, з яким може бути складно впоратися самотужки.

Кампанія «Будь другом. Собі теж» звертається до чоловіків осмислити власне ставлення до ментального здоров’я крізь призму чоловічої дружби. Адже часто чоловіки готові зробити для друзів значно більше, ніж для себе самих.