Уманський пивзавод, один із давніх виробників пива в Україні, прийняв рішення про перейменування популярного сорту «Жигулівське» на «Віденське». Цей крок викликав певний резонанс серед споживачів, адже «Жигулівське» стало майже народною назвою для певного типу світлого пива, яке десятиліттями було присутнє на українських ринках. Однак, як пояснюють представники заводу, таке рішення має під собою історичне підґрунтя.

За словами маркетологині Уманського пивзаводу, нову назву «Віденське» було обрано через поширену думку про те, що цей сорт пива має автентичну рецептуру, розроблену австрійським пивоваром Альфредом фон Вакано. Цей зв’язок із європейськими традиціями пивоваріння, як вважають на заводі, надає напою особливого статусу та історичної цінності. Перейменування має на меті підкреслити цю спадщину та, можливо, залучити нових споживачів, які цінують пиво з багатою історією.

«Жигулівське» пиво, яке багато хто знає і пам’ятає, свого часу було одним з наймасовіших і найдоступніших видів пива в Радянському Союзі та пострадянських країнах. Його рецептура часто варіювалася, але загалом воно асоціювалося з простим, легким світлим пивом. Зміна назви може бути частиною стратегії заводу з модернізації бренду та відходу від радянської спадщини, фокусуючись на європейських стандартах якості та історії.

Подібні перейменування відбувалися і в інших галузях, де назви продуктів мали зв’язок із радянським минулим. У пивній індустрії це особливо помітно, оскільки багато брендів успадкували назви, що виникли за часів СРСР. Уманський пивзавод, роблячи цей крок, ймовірно, прагне дистанціюватися від певних конотацій і представити свій продукт у новому, більш сучасному світлі, спираючись на австрійську спадщину.

Подальша доля «Віденського» пива на ринку покаже, наскільки вдалим виявиться це маркетингове рішення. Чи зможе нова назва завоювати прихильність споживачів, які звикли до «Жигулівського», і чи сприятиме вона зростанню продажів, покаже час. Важливо, щоб за новою назвою збереглася та сама якість, яка робила «Жигулівське» популярним.