В українських аптеках набуває поширення тривожна тенденція: замість ліків, призначених лікарем або обраних пацієнтом, пропонуються препарати, більш вигідні для аптечних мереж. Часто такі рекомендації містять елементи маніпуляції та дезінформують споживачів, що становить серйозну системну проблему для системи охорони здоров’я.

Про межі між обґрунтованою порадою та агресивним маркетинговим впливом, захист права споживача на усвідомлений вибір та реальні відмінності між оригінальними препаратами та ліками під власною торговою маркою (ВТМ) розповідає лікарка загальної практики – сімейна лікарка 1 категорії, дієтологиня Катерина Свистун у своїй колонці для видання УП.Життя. Вона детально пояснює, чому важливо розуміти суть таких пропозицій.

За аналогією з мережами супермаркетів, аптечні мережі активно розробляють та просувають препарати під власними брендами. Комерційна логіка тут очевидна: ліки та дієтичні добавки ВТМ приносять аптечним мережам значно більший прибуток порівняно з оригінальними препаратами. Але ключове питання полягає в тому, як переконати покупця придбати саме цей продукт. На відміну від супермаркетів, де споживачі можуть вільно порівнювати аналогічні товари від різних виробників, в аптеках на вибір покупця активно впливає фармацевт, який діє відповідно до внутрішньої політики компанії. Це призводить до того, що інші, часто більш доцільні варіанти препаратів, ігноруються.

“Секрет популярності препаратів ВТМ полягає не в їхній вищій якості, довірі з боку споживачів чи лікарів, а в агресивному маркетингу. Фармацевтів спонукають просувати їх під різними приводами, інколи навіть