Більшість новинних сайтів зіткнулися зі значною втратою користувачів. Причина – технології на основі штучного інтелекту (ШІ) від Google. Щобільше, використання ШІ впливає на те, як користувачі знаходять та споживають новини, змушуючи новинні організації адаптуватися, якщо вони хочуть вижити. Ключовим моментом є трафік новинних сайтів, який безпосередньо впливає на прибутки та можливості розвитку.

Падіння трафіку новинних сайтів

Чат-боти на основі штучного інтелекту замінюють традиційний пошук у Google. Користувачам більше не потрібно самостійно шукати посилання. Це зручно, але створює проблеми для веб-сайтів новин, які покладаються на трафік із пошукових систем.

За даними Similarweb, за останні три роки трафік з органічного пошуку на настільні та мобільні сайти HuffPost і The Washington Post впав більше ніж на 50%. Аналіз даних цифрового ринку показує, що тенденція падіння трафіку новинних сайтів є загальною для багатьох видань.

Business Insider скоротив близько 21% свого персоналу через падіння трафіку. Згідно з даними Similarweb, органічний пошуковий трафік на вебсайти компанії скоротився на 55% з квітня 2022 року по квітень 2025 року. Зміни змушують великі новинні сайти змінювати свої бізнес-стратегії. Важливою є адаптація до нових умов та пошук альтернативних джерел трафіку новинних сайтів.

AI Overviews від Google

У 2024 році Google впровадила функцію AI Overviews, яка генерує зведення за пошуковими запитами за допомогою штучного інтелекту і відображає їх у верхній частині результатів пошуку. Це особливо знизило трафік сайтів, що публікують інформацію про подорожі, поради щодо здоров’я та огляди продуктів. Функція AI Overviews значно впливає на трафік новинних сайтів.

Функція AI Mode, запущена у США в травні, може завдати ще більшого удару по трафіку новинних сайтів. Вона відповідає на запити користувачів у форматі чат-бота, пропонуючи лише кілька посилань на сторонні сайти. Зміни алгоритмів Google безпосередньо впливають на трафік новинних сайтів, і видавцям потрібно пристосовуватися.

Виконавчий директор The Atlantic Ніколас Томпсон зазначив, що Google перетворюється з пошукової системи на систему відповідей, і потрібно розробляти нові стратегії для залучення трафіку новинних сайтів.

Загроза для журналістики

Виконавчий директор The Washington Post Вільям Льюїс заявив, що впровадження чат-ботів у пошукові системи є серйозною загрозою для журналістики. Видання прагне встановити зв’язок з раніше ігнорованою аудиторією і знайти нові джерела доходу. Важливою є диверсифікація джерел трафіку новинних сайтів для забезпечення фінансової стабільності.

Шеррі Вайс з Dow Jones і The Wall Street Journal зазначила, що компаніям доведеться зосередитися на зміцненні довіри читачів і залученні постійного трафіку. Найкращий спосіб зберегти аудиторію – створення унікального контенту, який змусить користувачів відвідувати сайти безпосередньо. Унікальний контент є ключем до залучення трафіку новинних сайтів.

Керівництво Google заявляє, що компанія, як і раніше, прихильна до напрямку трафіку на різні сайти. Користувачі навіть більше відвідують сторонні сайти після перегляду підказок AI Overviews. Проте, видавці повинні активно працювати над залученням трафіку новинних сайтів незалежно від алгоритмів Google.

АІ-технології повністю змінюють підхід до використання інтернету. Подібні зміни відбувалися й раніше, наприклад, коли інтернет-ЗМІ майже витіснили паперові газети та журнали. Цифровим виданням доведеться впоратися з новим викликом та шукати нові шляхи залучення трафіку новинних сайтів.

AI Overviews став доступний в Україні

У травні функція AI Overviews стала доступна в Україні. Вона підтримує понад 40 різних мов, включно з українською.

AI Overviews збирає інформацію з різних сайтів і видає довідку за пошуковим запитом. Користувачі разом із відповіддю отримують посилання на джерела, що дає змогу заглибитися в тему за бажання.

Вас також можуть зацікавити новини: