Громадська організація «Життя» спільно з «Vital Strategies» та Центром громадського здоров’я МОЗ України запускає масштабну соціальну інформаційну кампанію «Яскраві вироби – темні наміри». Кампанія, що триватиме з травня по серпень 2025 року, має на меті розкрити агресивні методи маркетингу тютюнової індустрії, спрямовані на молодь. Дослідження Київського міжнародного інституту соціології свідчать про тривожну тенденцію: 31% українців вживають тютюнові чи нікотинові вироби, причому серед молоді 18-29 років цей показник сягає 45%, що на 36% більше, ніж у 2024 році. Особливу увагу приділено тютюновим виробам для електричного нагрівання (ТВЕН), які активно просуваються серед молоді. 37% молодих курців (18-29 років) віддають перевагу ТВЕН, а 75% з них стикаються з рекламою цих пристроїв. Глобальне опитування молоді щодо вживання тютюну (GYTS) в Україні підтверджує зростання споживання серед підлітків 13-15 років: 18% дітей вживають тютюнові вироби, з них 7% – ТВЕН. Це зростання споживання тютюнових виробів, зокрема ТВЕН, негативно впливає на здоров’я населення та суперечить стратегічним цілям України щодо зменшення передчасної смертності та зміцнення здоров’я. Подолання тютюнової залежності є ключовим для досягнення демографічного розвитку України до 2040 року. Кампанія «Яскраві вироби – темні наміри» покликана інформувати суспільство про ці небезпечні тенденції та захистити майбутні покоління від шкідливого впливу. Тютюнові вироби для електричного нагрівання (ТВЕН) – це пристрої, що нагрівають тютюн, зокрема такі бренди як IQOS, glo, Ploom.