Google оштрафований на 3 мільярди євро Європейським Союзом за зловживання домінуючим становищем на ринку рекламних технологій. Компанія Alphabet Inc. також зобов’язана припинити підтримку власних сервісів у цій сфері.

Європейська комісія встановила, що Google систематично надавала перевагу власним рекламним біржам, обмежуючи конкуренцію та порушуючи принципи чесної гри на ринку. Комісар ЄС з питань антимонопольного законодавства Тереза Рібера підкреслила необхідність втручання державних інститутів для запобігання зловживанням владою з боку домінуючих компаній, наголосивши на важливості створення рівних умов для всіх учасників ринку.

У відповідь на рішення, Google негайно оголосив про намір подати апеляцію. Віцепрезидентка компанії з питань регулювання Лі-Енн Малхолланд заявила, що штраф є необґрунтованим і може завдати шкоди тисячам європейських компаній, ускладнюючи їхню комерційну діяльність.

Цей крок викликав різку реакцію з боку США. Президент Дональд Трамп заявив, що Сполучені Штати дадуть відповідь на, як він назвав, “несправедливе рішення” ЄС. “Сьогодні Європа вдарила ще по одній великій американській компанії Google, наклавши штраф у розмірі 3,5 мільярда доларів. Фактично такими діями вони забирають гроші, які інакше пішли б на американські інвестиції та робочі місця. Як я вже говорив раніше, моя адміністрація не дозволить цим дискримінаційним діям залишитися безкарними”, – написав він у своїй заяві.

Штраф у розмірі 2,95 млрд євро є одним із найсуворіших, накладених ЄС на Google за порушення антимонопольного законодавства. Він доповнює попередні санкції, включаючи штрафи на суму 4,125 млрд євро за зловживання домінуванням у сфері мобільної операційної системи Android та 2,42 млрд євро за обмеження конкуренції в пошуку товарів.

Виконавчий директор Європейської ради видавців Анджела Міллс Вейд, чия організація подала скаргу до Єврокомісії, висловила занепокоєння, що штраф не вирішить проблему на ринку рекламних технологій. Вона зазначила, що без рішучих заходів Google може сприйняти цей штраф як частину операційних витрат, продовжуючи зміцнювати своє домінування, особливо в контексті розвитку штучного інтелекту. Існує ризик, що такі дії можуть підірвати європейські норми та ослабити сектор новинних ЗМІ.

Європейська комісія також розглядає можливість впровадження рішень, які змусять Google структурно реорганізувати свій бізнес рекламних технологій, зокрема, шляхом продажу частини його активів. Такий крок, на думку комісара Рібери, є одним із способів ефективного вирішення конфлікту інтересів компанії.

Історичний контекст штрафів ЄС проти Google:

У 2023 році Європейський Союз уже попереджав Google про зловживання домінуючим становищем на ринку рекламних технологій, що негативно впливає на онлайн-видавців. Тоді комісія констатувала, що Google надавала переваги власним рекламним платформам, зміцнюючи таким чином свою центральну роль у всьому ланцюжку поставок рекламних технологій.