Новий закон у Каліфорнії покликаний зупинити рекламу, яка надмірно збільшує гучність на стрімінгових сервісах. Цей закон, що забороняє рекламі бути гучнішою за основний відеоконтент, доповнює федеральний закон, який регулює гучність реклами на кабельному та ефірному телебаченні, тепер поширюючи ці норми і на стрімінгові платформи.

Противники, зокрема впливова індустрія розваг, стверджували, що реалізація такого закону буде складною, оскільки стрімінгові сервіси не мають такого ж контролю над гучністю реклами, як мовники. Каліфорнія є домом для штаб-квартир Netflix та Hulu, а Amazon виробляє значну частину своїх шоу та фільмів для Prime Video саме тут.

Ще у 2010 році Конгрес ухвалив Закон про мінімізацію гучності комерційної реклами (CALM Act), щоб зменшити надмірну гучність реклами на теле- та радіостанціях. Закон, підписаний губернатором Каліфорнії Ґевіном Ньюсомом, тепер зобов’язує стрімінгові сервіси дотримуватися і федерального закону, ухваленого за часів адміністрації Обами.

Коли закон CALM Act було прийнято, стрімінгові сервіси були на початковій стадії розвитку, але згодом вони стали основним варіантом перегляду для багатьох американських домогосподарств. “Ми почули жителів Каліфорнії, і очевидно, що вони не хочуть, щоб комерційна реклама звучала гучніше, ніж той контент, яким вони насолоджувалися до цього”, – заявив Ньюсом після підписання законопроекту.

Чинний федеральний закон вимагає від Федеральної комісії зі зв’язку (FCC) розробити нормативні акти, що забезпечують однакову середню гучність комерційної реклами та програм, які вони супроводжують. У лютому FCC повідомила, що отримала тисячі скарг на гучну рекламу протягом останніх кількох років, багато з яких стосувалися стрімінгових сервісів.

Цей закон, що набирає чинності з 1 липня 2026 року, забороняє відеострімінговим сервісам, які обслуговують споживачів у штаті, транслювати аудіо комерційної реклами гучніше, ніж відеоконтент, який дивляться люди. “Цей законопроект був натхненний немовлям Самантою та кожним втомленим батьком, який нарешті приспав дитину, лише щоб гучна реклама на стрімінгу зруйнувала всю цю важку працю”, – сказав сенатор штату Томас Амберг, який представив законопроект.

Саманта – донька законодавчого директора Амберга, Зака Келлера, який розповів йому про гучну рекламу, що розбудила його новонароджену доньку під час перегляду стрімінгового шоу. Однак, Motion Picture Association та Streaming Innovation Alliance, які представляють такі стрімінгові сервіси, як Disney та Netflix, спочатку виступали проти законопроекту.

Вони стверджували, що не мають можливості контролювати налаштування гучності на пристроях, на яких пропонується їхній контент, на відміну від провайдерів ефірного та кабельного ТБ. Реклама на стрімінгових сервісах надходить з різних джерел і не завжди може бути контрольована, заявила у червні віце-президентка MPA з питань державного управління штату Мелісса Патак.

Згодом законопроект був доповнений юридичним положенням, яке забороняє фізичним особам або приватним сторонам подавати позови проти стрімінгових сервісів за порушення закону. В результаті, обидві групи залишилися нейтральними щодо доповненого законопроекту, повідомляє Los Angeles Times.