Президент США Дональд Трамп зупинив усі торговельні переговори з Канадою цього тижня через рекламу, в якій колишній президент Рональд Рейган стверджує, що тарифи “шкодять кожному американцю”.

Реклама, спонсорована канадською провінцією Онтаріо та опублікована минулого тижня, містить уривки з промови Рейгана 1987 року, присвяченої іноземній торгівлі. Ця проблема тарифів стала причиною зупинки переговорів.

Трамп назвав рекламу “ФЕЙКОВОЮ”, а Фонд Рональда Рейгана заявив, що вона “спотворює” промову колишнього президента. Онтаріо згодом заявило, що припинить її розповсюдження, щоб торговельні переговори могли відновитися.

Хоча хвилинна реклама містить лише уривки з оригінальної п’ятихвилинної промови, вона не змінює слів Рейгана. Однак вона змінює порядок, у якому він висловлював ці думки. Розглянемо детальніше, як реклама використовує цитати, та як вони виглядають в оригінальному виступі.

“Коли хтось каже: ‘Давайте запровадимо тарифи на іноземний імпорт’, це виглядає так, ніби вони роблять патріотичну справу, захищаючи американські продукти та робочі місця. Іноді це працює, але лише короткий час.”

Це вступна фраза хвилинної реклами. Слова не змінені. Однак, в оригінальній промові Рейган говорить ці слова лише приблизно до середини свого виступу. Його п’ятихвилинна радіомова 1987 року, “Звернення до нації щодо вільної та справедливої торгівлі”, починається з оголошення про візит прем’єр-міністра Японії до Білого дому для обговорення “нещодавніх розбіжностей” щодо торгівлі. Рейган нещодавно запровадив тарифи на деякі японські товари через суперечку щодо торговельної угоди. До того, як він доходить до вступної фрази реклами, він вже висловив своє небажання запроваджувати тарифи, описав “процвітання та економічний розвиток, які може принести лише вільна торгівля” та зазначив, що високі тарифи посилили Велику депресію.

“У довгостроковій перспективі такі торговельні бар’єри шкодять кожному американцю, робітнику та споживачеві.”

У рекламі ці слова йдуть одразу за першою фразою. Рейган справді говорив ці слова. Однак, в оригінальному зверненні ці два речення не пов’язані безпосередньо. Фактично, їх розділяє більше хвилини промови, і фраза “У довгостроковій перспективі…” насправді стоїть на початку. Після представлення державного візиту Японії, Рейган починає пояснювати, чому він нещодавно запровадив тарифи. В оригінальній промові він каже: “Запровадження таких тарифів чи торговельних бар’єрів та обмежень будь-якого роду – це кроки, яких я не хочу робити. І за мить я згадаю вагомі економічні причини для цього: що в довгостроковій перспективі такі торговельні бар’єри шкодять кожному американському робітнику та споживачеві.” Рейган зазначає, що деякі компанії “займалися недобросовісною торговельною практикою” та порушували угоду зі США, і тому це був “окремий випадок”. Це задає тон для решти промови, яку він присвячує поясненню своєї відданості вільній торгівлі та небезпеці високих тарифів.

“Високі тарифи неминуче призводять до відплати з боку іноземних країн та розв’язування жорстоких торговельних воєн.”

Це третій рядок реклами, і знову ж таки, це слова Рейгана. Але знову ж таки, в оригінальній промові вони не йдуть прямо за попереднім рядком реклами. У зверненні їх розділяє близько хвилини. У своїй промові 1987 року він промовляє цей рядок у середині, описуючи наслідки тарифів, на його думку. Він каже: “Зрештою відбувається таке: по-перше, вітчизняні галузі починають покладатися на державний захист у вигляді високих тарифів. Вони припиняють конкуренцію та перестають вносити інноваційні управлінські та технологічні зміни, необхідні для успіху на світових ринках. А потім, поки все це відбувається, стається щось ще гірше. Високі тарифи неминуче призводять до відплати з боку іноземних країн та розв’язування жорстоких торговельних воєн.“

“Тоді стається найгірше. Ринки скорочуються і колапсують, підприємства та галузі закриваються, і мільйони людей втрачають роботу.”

Рейган справді говорить цей рядок після попереднього – але реклама пропускає кілька речень, що їх розділяють. Ось повний уривок від одного до іншого в оригіналі: “Високі тарифи неминуче призводять до відплати з боку іноземних країн та розв’язування жорстоких торговельних воєн. Результатом стає все більше тарифів, все вищі торговельні бар’єри та все менша конкуренція.

“Тому незабаром, через ціни, штучно завищені тарифами, що субсидують неефективність та погане управління, люди припиняють купувати. Тоді стається найгірше: ринки скорочуються і колапсують; підприємства та галузі закриваються; і мільйони людей втрачають роботу.”

“У всьому світі зростає усвідомлення того, що шлях до процвітання для всіх націй полягає у відхиленні протекціоністського законодавства та сприянні чесній та вільній конкуренції.”

Тут реклама перестрибує приблизно на хвилину назад – але слова ті самі. В оригіналі Рейган хвалить економічні переваги вільної торгівлі та продовжує: “Тепер, це повідомлення про вільну торгівлю – одне з тих, яке я передав лідерам Канади кілька тижень тому, і воно було там тепло прийняте. Дійсно, у всьому світі зростає усвідомлення того, що шлях до процвітання для всіх націй полягає у відхиленні протекціоністського законодавства та сприянні чесній та вільній конкуренції.” Він також говорить про “вагомі історичні причини” цього усвідомлення: “Для тих з нас, хто пережив Велику депресію, пам’ять про страждання, які вона спричинила, глибока і пекуча.” Він зазначає, що експерти вважають, що високе тарифне законодавство, прийняте в той час, “значно поглибило депресію та перешкодило економічному відновленню”.

“На кону стоять робочі місця та зростання Америки.”

Саме так Рейган завершує свою промову як у зверненні, так і в рекламі, стосовно тарифів. Останній шматок його промови випущений з реклами – у ньому він каже, що сповнений рішучості “врятувати американський народ від протекціоністського законодавства, що руйнує процвітання” та критикує опонентів у Конгресі, які “прагнуть швидкої політичної вигоди” і “забувають” про мільйони робочих місць, пов’язаних з торгівлею.