Неймовірний кросовер, якого ніхто не очікував.

Саме так багато хто в Індії описує появу засновника Microsoft та філантропа Білла Гейтса в культовій хінді-теледрамі разом з актрисою та колишнім федеральним міністром Смріті Ірані.

Пан Гейтс з’явився у четвер ввечері в епізоді серіалу «Кюнкі Саас Бхі Кабхі Баху Тхі» (Тому що свекруха колись була невісткою), щоб обговорити материнське та дитяче здоров’я з Ірані.

Фонд Гейтсів роками працює над зниженням дитячої та материнської смертності спільно з урядами в Уттар-Прадеш та Біхарі – двох північних штатах Індії з величезним населенням, які також є одними з найбідніших регіонів.

Урядові дані свідчать про значне покращення показників материнського та дитячого здоров’я за останні роки, зокрема в цих двох штатах. Але в країні, де глибоко вкорінена патріархальна система, виклики залишаються.

У такій ситуації експерти вважають, що розповсюдження інформації є надзвичайно важливим для підтримки зусиль зі зміни норм і підвищення обізнаності людей щодо необхідності піклуватися про своїх дочок та матерів.

І для цього пан Гейтс, мабуть, не міг вибрати кращої платформи, ніж «Кюнкі Саас Бхі Кабхі Баху Тхі».

Серіал, вперше запущений у липні 2000 року, мав надзвичайно успішний довгий пробіг з кількома тисячами епізодів, які транслювалися майже щодня на Star Plus протягом восьми з половиною років, перш ніж був знятий з ефіру, каже Шайладжа Баджпаї, колумніст та редактор читачів Print new site.

У липні, через 25 років після першого виходу на екрани, «Кюнкі…» повернувся для свого другого сезону.

Індійська аудиторія знаходила серіал, що базувався на складних сімейних стосунках персонажа Ірані, Тульсі, та її свекрухи, захоплюючим. Випробування та негаразди відданої молодої невістки змушували родини перебудовувати свої щоденні рутини, щоб не пропустити жодного епізоду.

Ірані, її персонаж Тульсі, була і залишається в центрі цієї історії вигаданої родини Вірані. У першому сезоні вона зіграла молоду жінку, яка закохалася і вийшла заміж за спадкоємця багатої родини.

Чверть століття потому Тульсі вже середнього віку, її діти виросли, і вона сама ось-ось стане свекрухою.

Але битви, які вона веде зараз, все ще зі заздрісними та помилковими членами родини, а драма – і мелодрама – оригінального сезону залишаються в достатку, каже пані Баджпаї.

«Якщо забрати гаджети, мобільні телефони та ноутбуки, по суті, зняти все зовнішнє оздоблення, це все одно та сама історія. Вона просто оновлена».

Але, додає вона, одна річ, яка змінилася, – це посилення соціального меседжінгу. «Я думаю, це тому, що це більше відповідає її профілю. Вона працювала міністром у справах жінок та дітей, тому зараз шоу говорить про розлучення, здоров’я матері та дитини та інші соціально значущі проблеми».

Чотирьохвилинний сегмент з паном Гейтсом починається з того, що засновник Microsoft вітає її хінгованою англійською: «Намасте Тульсі-джі», запитуючи, чи правильно він сказав?

«Так, абсолютно правильно», – сяє вона.

Дзвінок відбувається після того, як Тульсі, як видно з вірусного відео, на святкуванні «годх-бхарай» (традиційне свято для вагітних) дає поради щодо здоров’я майбутній матері.

Син Тульсі, який опублікував відео, каже їй, що він відзначив пана Гейтса, розмірковуючи, чи не захоче він поспілкуватися з Тульсі по відеозв’язку. «Він погодився», – радісно скрикує він.

Тульсі спочатку здається трохи нервовою. «Що я йому скажу? Я спілкуюся по відеозв’язку тільки з вами або вашим батьком про покупки продуктів», – каже вона.

Але як тільки ноутбук вмикається і пан Гейтс з’являється на екрані, Тульсі оживає, пояснюючи причину «традиційного» ритуалу.

«Ми збираємося разом, щоб благословити молоду майбутню матір, бажаємо їй міцного здоров’я», – каже вона.

«Ми розповідаємо жінкам, наскільки важливо піклуватися про своє здоров’я, харчування та дієту. Ми радимо їм дотримуватися вказівок лікарів і народжувати в лікарні».

Вони обоє погоджуються, що «коли матері здорові, діти процвітають, і світ може досягти значного прогресу».

У заяві для BBC творці шоу JioStar Entertainment заявили, що шоу використовує оповідання для висвітлення критичних питань, пов’язаних з материнським та дитячим здоров’ям.

«Ми віримо, що історії можуть не тільки розважати, але й інформувати, надихати та підвищувати обізнаність щодо важливих питань», – сказав Суманта Босе з JioStar.

«Вплітаючи теми соціального значення в наші розповіді, ми прагнемо створити вплив, що виходить за межі екрана і приносить значущі зміни в життя людей», – додав він.

Згідно з релізом, пан Гейтс з’явиться у трьох епізодах шоу.

У своєму другому сезоні, каже пані Баджпаї, шоу довелося конкурувати з безліччю інших пропозицій на OTT-платформах і не знайшло такого ж відгуку у аудиторії.

Але несподівана поява пана Гейтса, схоже, привернула до нього увагу – принаймні, на даний момент.

Промо-ролик епізоду зібрав понад шість мільйонів переглядів в Instagram менш ніж за добу, тисячі коментарів висловлювали здивування та розвагу.

«Що це за мультивсесвіт?» – сказав один коментар, який сподобався понад 17 000 людям. Інший сказав: «Це так незграбно, але мені це так подобається».