Новий закон у Каліфорнії покликаний зупинити рекламу, яка надмірно збільшує гучність на стрімінгових сервісах. Цей закон, який забороняє рекламі бути гучнішою за основний відеоконтент, доповнює федеральний, що встановлює стандарти гучності реклами на телебаченні та кабельних каналах, тепер поширюючись і на стрімінгові платформи.

Противники, зокрема впливова індустрія розваг, стверджували, що реалізація буде складною, оскільки стрімінгові сервіси не мають такого контролю над гучністю реклами, як мовники. Однак, Каліфорнія є домом для штаб-квартир таких стрімінгових платформ, як Netflix та Hulu, а Amazon створює там багато своїх шоу та фільмів для Prime Video.

У 2010 році Конгрес ухвалив Закон про пом’якшення гучності комерційної реклами (CALM Act) для зменшення гучності реклами на теле- та радіостанціях. Закон, який губернатор Каліфорнії Гевін Ньюсом підписав у понеділок, зобов’язує стрімінгові сервіси дотримуватися федерального закону часів Обами.

На момент ухвалення CALM Act стрімінгові сервіси перебували на початковій стадії розвитку, але згодом стали основним варіантом перегляду для багатьох домогосподарств у США. “Ми почули жителів Каліфорнії, і зрозуміло, що вони не хочуть, щоб комерційна реклама звучала гучніше, ніж програма, яку вони дивилися”, – заявив Ньюсом після підписання законопроекту.

Існуючий федеральний закон вимагає від Федеральної комісії зі зв’язку (FCC) розробити правила, що вимагають відповідності середньої гучності комерційних оголошень гучності програм, які вони супроводжують. У лютому FCC повідомила, що за останні кілька років отримала тисячі скарг на гучну рекламу, багато з яких стосувалися стрімінгових сервісів.

Цей закон, що набуває чинності з 1 липня 2026 року, забороняє відеострімінговим сервісам, які обслуговують споживачів у штаті, транслювати аудіо комерційної реклами гучніше, ніж відеоконтент, який переглядають люди. “Цей законопроект був натхненний маленькою Самантою та кожним втомленим батьком, який нарешті приспав дитину, лише щоб гучна стрімінгова реклама зруйнувала всю цю важку працю”, – сказав сенатор штату Томас Амберг, який представив законопроект. Саманта – донька законодавчого директора Амберга, Зака Келлера, який розповів йому про гучну рекламу, що розбудила його немовля під час перегляду стрімінгового шоу.

Однак, Motion Picture Association та Streaming Innovation Alliance, які представляють стрімінгові сервіси, включаючи Disney та Netflix, спочатку виступали проти законопроекту. Вони стверджували, що не мають можливості контролювати налаштування гучності на пристроях, на яких пропонується їхній контент, на відміну від провайдерів ефірного та кабельного телебачення. Віце-президент MPA з державних справ Мелісса Патак у червні заявила, що реклама на стрімінгових сервісах надходить з різних джерел і її неможливо контролювати.

Пізніше законопроект був доповнений юридичним положенням, яке забороняє фізичним або приватним особам подавати позови проти стрімінгових сервісів за порушення закону. Як наслідок, обидві групи залишилися нейтральними щодо доповненого законопроекту, за даними Los Angeles Times. Новий закон про гучність реклами в Каліфорнії набуде чинності в середині 2026 року, забезпечуючи споживачам більш комфортний перегляд.