Що спадає на думку, коли ви думаєте про гучне індійське весілля?

Засліплюючі вогні, блискучі вбрання, хіти Боллівуду, розкішний стіл із їжею та атмосфера, насичена святкуванням. Все здається екстравагантним, емоційним і грандіозним.

Тепер уявіть усе це без нареченого та нареченої. Жодних pheras (індуїстський весільний ритуал, де пара робить сім обертів навколо священного вогню), жодних родичів, жодних зворушливих прощань. Тільки вечірка.

Ласкаво просимо у світ фальшивих весіль — тренду, що набирає обертів у великих містах Індії, де люди збираються, щоб насолодитися весільною вечіркою, але без самого шлюбу.

Ці заходи за квитками, організовані готелями, клубами та компаніями, створені виключно для розваги та обіцяють повний досвід весільної вечірки без стресу, ритуалів чи обов’язків. Простіше кажучи, це вечірка на тему весілля.

За останні кілька тижнів фальшиві весілля стали гучними в таких великих містах, як Делі, Мумбаї та Бангалор. Відвідувачі — це зазвичай молоді люди, які шукають можливості провести ніч із друзями, насолоджуючись драмою та веселощами традиційного індійського весілля без супутнього тиску.

Минулого тижня ми відвідали один із таких курованих заходів у Делі — фальшивий sangeet (sangeet — це ніч музики та танців, яка зазвичай проводиться за кілька днів до весілля).

На заході, що проходив у розкішному клубі, атмосфера була електризуючою: жінки кружляли в блискучих сарі та лехенгах (довгі спідниці та блузки), чоловіки з’являлися в елегантних куртах та етнічних куртках. Традиційний барабанщик дхол вів натовп на танцмайданчик, а гол гаппас, наповнені текілою (популярна індійська вулична закуска), розносилися по залу.

Шивангі Сарін, яка вперше відвідала подібний захід, вважала його «неймовірним».

«На сімейних весіллях стільки тиску — правила щодо одягання, осуд [від родичів]. Але тут просто весело», — сказала вона. «Особливо тому, що ми змогли зробити це з друзями. Ми вирішували, що одягнемо, за день до цього і готувалися разом».

Ціни на квитки зазвичай починаються приблизно з 1500 рупій (17 доларів США; 13 фунтів стерлінгів) і можуть сягати 15 000 рупій і більше, залежно від місця проведення та послуг. Шивангі та її друзі заплатили по 10 000 рупій за пару.

«Я б не проти витрачати такі гроші раз на місяць. Увесь досвід того вартий».

Шарад Мадан, власник ресторану, який приймав захід, каже, що цей тренд підкреслює, що новизна є ключовою у сфері гостинності.

«Ми повинні постійно пропонувати щось нове нашим відвідувачам», — сказав він.

За словами пана Мадана, організація заходу коштувала близько мільйона рупій, і команда очікувала заробити вдвічі більше від продажу квитків. Але справа не лише в прибутку, каже він.

«Це про залучення. Навіть якщо це не принесе мені такого ж прибутку, я все одно це зроблю, бо наші відвідувачі хочуть чогось іншого».

Каушал Чанані, співзасновник компанії 8Club events, яка провела фальшиве весілля за участю 2000 осіб у Бангалорі минулого місяця, каже, що натхнення для фальшивих весіль прийшло від молодих індійців, які живуть за кордоном.

«Люди з діаспори збиралися та танцювали під болівудську музику, одягалися в етнічний [традиційний] одяг і насолоджувалися вечором», — сказав він. «Це ідея, якою ми керувалися».

Відгук на бенгалорський захід, що проходив у п’ятизірковому готелі, був «надзвичайним», каже він. Це спонукало їх планувати подібний захід у Делі — який був повністю розпроданий — і вони почали отримувати запити від організаторів заходів в інших містах, таких як Джайпур, Колката та Лакхнау.

«Тепер ми надаємо нашу стандартну операційну процедуру (SOP) зацікавленим особам», — каже він. «Це посібник про те, як створити досвід, просувати його та зробити прибутковим».

Однак, не всі фальшиві весілля йдуть за одним сценарієм.

Third Place, стартап, орієнтований на досвід, нещодавно провів тверезий sangeet у Бангалорі — без алкоголю, лише тематичне святкування.

«Ми розділили відвідувачів на команди нареченого та нареченої та організували ігри, такі як шаради та вгадай, хто є хто з стереотипу», — сказав генеральний директор Анураг Пандей.

Були барабани дхол, урочистий прийом для всіх гостей і навіть ігри на тему астрології. Алкоголь був свідомо виключений.

«Іноді алкоголь псує враження», — сказав пан Пандей. «Ми хотіли зробити більше, ніж просто ніч у пабі чи звичайний захід. Ми хотіли показати дух індійських весіль».

Коментатори кажуть, що популярність цих заходів відображає зростаюче бажання молоді знаходити приводи для святкування.

«Людям потрібен якийсь привід… нагода для святкування. І немає кращого місця, ніж весілля, яке поєднує всі елементи веселощів», — каже письменник і соціальний коментатор Сантош Десай.

«Це вершина насолоди — особливо коли це позбавлено стресу, який супроводжує справжні весілля».

Він також зазначає, що ці заходи дають людям привід знову одягнути дорогий весільний одяг, куплений раніше.

Отже, чи такі заходи тут надовго?

Весільний організатор Віджай Арора, засновник компанії Touchwood Events з Делі, вважає, що фальшиві весілля наразі є модною тенденцією, але з потенціалом.

«Покоління Z, безумовно, хоче брати участь у таких святкуваннях», — сказав він.

«Якщо це стане новою ринковою категорією, це може стати суттєвим проривом, оскільки масштаби зростуть — що зрештою збільшить бізнес-можливості для всієї галузі».

Весільна індустрія Індії оцінюється приблизно в 130 мільярдів доларів, за даними інвестиційної консультаційної фірми Wright Research.

Хоча сектор демонструє бурхливе зростання, існують і обмеження. Більшість весіль відбуваються в прохолодні місяці — зазвичай з листопада по березень — і часто в сприятливий час, тоді як сезон дощів (з червня по серпень) вважається міжсезонням.

З вільними приміщеннями, доступними постачальниками та людьми, які постійно шукають вражень, фальшиві весілля можуть зайняти цю нішу, якщо тренд збережеться.

Пан Арора каже, що був здивований зростанням популярності фальшивих весіль.

«Але це також допомагає зрозуміти, що такі заходи — це те, чого ми хочемо святкувати або в чому брати участь. Навіть якщо ми не можемо відвідувати справжні заходи, які влаштовують наші друзі чи родичі, ми все одно хочемо пережити їх, приєднавшись до цих фальшивих».

Однак, не всі гості залишаються в захваті.

Срішті Шарма, 23-річна маркетолог з Бангалору, сказала, що була розчарована єдиним фальшивим весіллям, яке вона відвідала.

«Я кілька років живу далеко від дому, і мені дуже бракувало відвідування весіль», — сказала вона.

«Найбільшим плюсом було те, що не було надокучливих родичів, які б казали: «Ти наступний на черзі одружитися»».

Пані Шарма та її друзі годинами вибирали вбрання, але захід не виправдав очікувань.

«Вони почали з EDM, а до болівудської музики перейшли лише через дві години», — сказала вона.

«Ми очікували весільну їжу, але отримали піцу та картоплю фрі — жодних десертів, лише алкоголь. Декор був простим і здавався неохайним».

Деякі розкритикували ці заходи, заявивши, що вони можуть здатися тривіалізацією традиційних індійських подій та цінностей.

Але Відхі Капур, яка відвідала фальшивий sangeet у Делі, не погоджується.

«Це могло б бути образливо, якби людей попросили одягнутися як наречена чи наречений, але тут це просто вечірка, ми повинні сприймати це з гумором», — сказала вона.

Слідкуйте за BBC News India в Instagram, YouTube, Twitter та Facebook.