Що спадає на думку, коли ви думаєте про велике індійське весілля?

Сліпуче світло, блискучі вбрання, хіти Боллівуду, розкішний стіл і атмосфера, просякнута святкуванням. Все здається екстравагантним, емоційним і поза межами реального.

А тепер уявіть все це без нареченого та нареченої. Жодних pheras (індуїстський шлюбний ритуал, де пара робить сім обертів навколо священного вогню), жодних родичів, жодних зворушливих прощань. Лише вечірка.

Ласкаво просимо у світ фальшивих весіль – тренд, що набирає обертів у великих містах Індії, де люди збираються, щоб насолодитися весільною вечіркою, але без самого шлюбу.

Ці заходи за квитками, організовані готелями, клубами та компаніями, створені виключно для розваги і обіцяють повний досвід весільної вечірки без стресу, ритуалів чи відповідальності. Простими словами, це вечірка на тему весілля.

Протягом останніх кількох тижнів фальшиві весілля набирають популярності у великих містах, таких як Делі, Мумбаї та Бенгалуру. Учасниками зазвичай є молоді люди, які прагнуть провести вечір з друзями, насолоджуючись драмою та веселощами традиційного індійського весілля без супутнього тиску.

Минулого тижня ми відвідали один із таких курованих заходів у Делі – фальшивий sangeet (sangeet – це ніч музики та танців, яка зазвичай проходить за кілька днів до весілля).

На заході, що проходив у розкішному клубі, атмосфера була електризуючою: жінки кружляли у блискучих сарі та лехенгах (довгі спідниці та блузи), чоловіки з’явилися в елегантних куртах та етнічних піджаках. Традиційний барабанщик дхол вів натовп на танцпол, а наповнені текілою гол гаппаси (популярна індійська вулична закуска) робили свій шлях.

Шивангі Сарін, яка відвідала подібний захід вперше, назвала його «дивовижним».

«На сімейних весіллях стільки тиску – правила щодо одягу, судження [від родичів]. Але тут просто весело», – сказала вона. «Особливо тому, що ми могли зробити це разом з друзями. Ми вирішили, що одягнемося за день до того, і готувалися разом».

Ціни на квитки зазвичай починаються приблизно від 1500 рупій (17 доларів США; 13 фунтів стерлінгів) і можуть сягати 15 000 рупій і більше, залежно від місця проведення та послуг. Шивангі та її друзі заплатили по 10 000 рупій за пару.

«Я б не заперечувала витратити це раз на місяць. Весь досвід того вартий».

Шарад Мадан, власник ресторану, де проходив захід, каже, що цей тренд підкреслює, що новизна є ключовою у сфері гостинності.

«Ми повинні постійно робити щось нове для наших відвідувачів», – сказав він.

За словами пана Мадана, на планування та організацію заходу було витрачено близько мільйона рупій, і команда очікувала отримати вдвічі більше від продажу квитків. Але це не лише про прибутки, каже він.

«Це про залучення. Навіть якщо це не дасть мені такого ж прибутку, я все одно це зроблю, тому що наші відвідувачі хочуть чогось іншого».

Каушал Чханані, співзасновник 8Club events, який організував фальшиву весільну вечірку за участю 2000 осіб у Бенгалуру минулого місяця, каже, що натхнення для фальшивих весіль прийшло від молодих індійців, які живуть за кордоном.

«Люди з діаспори збиралися і танцювали під болівудську музику, одягалися в етнічний [традиційний] одяг та насолоджувалися вечором», – сказав він. «Це ідея, якою ми також керувалися».

Відповідь на захід у Бенгалуру, що проходив у п’ятизірковому готелі, була «надзвичайною», каже він. Це спонукало їх планувати подібний захід у Делі – який був розпроданий – і вони почали отримувати запити від організаторів заходів в інших містах, таких як Джайпур, Калькутта та Лакхнау.

«Тепер ми надаємо наш стандартний операційний протокол (SOP) людям, які зацікавлені», – каже він. «Це посібник про те, як створити досвід, продавати його та зробити його прибутковим».

Однак, не всі фальшиві весілля йдуть за однаковим сценарієм.

Third Place, стартап, що спеціалізується на досвіді, нещодавно провів у Бенгалуру вечірку sangeet без алкоголю – лише тематичне святкування.

«Ми розділили учасників на команди нареченого та нареченої і організували ігри, такі як шаради та вгадай, хто є родичем за стереотипом», – сказав генеральний директор Анураг Пандей.

Були барабани дхол, грандіозний прийом для всіх гостей і навіть ігри на тему астрології. Алкоголь був свідомо виключений.

«Іноді алкоголь псує враження», – сказав пан Пандей. «Ми хотіли зробити більше, ніж просто вечірку в пабі чи звичайний вихід. Ми хотіли показати дух індійських весіль».

Коментатори кажуть, що популярність цих заходів відображає зростаюче бажання молодих людей знаходити причини для святкування.

«Людям потрібен якийсь гачок… нагода для святкування. І немає кращого місця, ніж весілля, яке поєднує всі елементи веселощів», – каже письменник і соціальний коментатор Сантош Десаї.

«Це вершина насолоди – особливо коли це позбавлено стресу, який супроводжує справжні весілля».

Він також зазначає, що ці заходи дають людям можливість знову одягнути дорогий весільний одяг, куплений раніше.

Отже, чи залишаться такі заходи надовго?

Організатор заходів Віджай Арора, засновник компанії Touchwood Events з Делі, вважає, що фальшиві весілля наразі є модною тенденцією – але з потенціалом.

«Gen Z, безумовно, хоче брати участь у таких святкуваннях», – сказав він.

«Якщо це виявиться новою ринковою категорією, це може стати серйозним переломним моментом, оскільки масштаби збільшаться – що зрештою збільшить бізнес-можливості для всієї галузі».

Весільна індустрія Індії оцінюється приблизно в 130 мільярдів доларів, за даними інвестиційно-консультаційної фірми Wright Research.

Хоча сектор процвітає, існують обмеження. Більшість весіль відбуваються в прохолодні місяці – зазвичай з листопада по березень – і часто в сприятливий час, тоді як сезон мусонів (з червня по серпень) вважається міжсезонням.

Оскільки приміщення вільні, постачальники доступні, а люди постійно шукають вражень, фальшиві весілля можуть заповнити цю нішу, якщо тенденція збережеться.

Пан Арора каже, що його здивувало зростання популярності фальшивих весіль.

«Але це також допомагає зрозуміти, що такі події – це те, чим ми хочемо святкувати або брати участь. Навіть якщо ми не можемо відвідати справжні заходи, які влаштовують наші друзі чи родичі, ми все одно хочемо пережити їх, приєднуючись до цих фальшивих».

Однак, не кожен гість залишається в захваті.

Шрішті Шарма, 23-річна професіоналка з маркетингу з Бенгалуру, сказала, що була розчарована єдиним фальшивим весіллям, яке вона відвідала.

«Я кілька років живу далеко від дому, і мені дуже не вистачало відвідування весіль», – сказала вона.

«Найбільшим плюсом було те, що не було надокучливих родичів, які б казали: «Ти наступний у черзі на одруження»».

Пан Шарма та її друзі витратили години на вибір нарядів, але захід не виправдав очікувань.

«Вони почали з EDM і перейшли на Боллівуд лише через дві години», – сказала вона.

«Ми очікували весільну їжу, але отримали піцу та картоплю фрі – жодних десертів, лише алкоголь. Декор був простим і здавався лінивим».

Деякі розкритикували ці заходи, заявивши, що вони можуть виглядати як тривіалізація традиційних індійських заходів та цінностей.

Але Відхі Капур, яка відвідала фальшивий санґіт у Делі, не погоджується.

«Це могло б бути образливо, якби людей попросили одягнутися як наречена чи наречений, але тут це просто вечірка, ми повинні сприймати це з добрим гумором», – сказала вона.

Слідкуйте за BBC News India в Instagram, YouTube, Twitter та Facebook.