Швейцарський годинникар Swatch перепросив та вилучив рекламу, на якій модель показувала неприйнятний жест, що викликав обурення серед китайських користувачів соціальних мереж. Критики зазначили, що поза нагадувала расистський жест “скошені очі”, який історично використовувався для висміювання азіатів. На китайських платформах зростали заклики до бойкоту продукції Swatch після того, як реклама стала вірусною. Компанія Swatch заявила, що “взяла до уваги останні занепокоєння щодо зображення моделі”. “Ми щиро перепрошуємо за будь-який дискомфорт або непорозуміння, яке це могло викликати”, — йдеться в заяві компанії, опублікованій у суботу. “Ми ставимося до цього питання з найвищою важливістю і негайно вилучили всі відповідні матеріали по всьому світу”. Однак цей крок не заспокоїв критиків. Один з користувачів Weibo заявив, що Swatch “боїться лише за свої прибутки”, додавши: “Ви можете вибачитися, але я не пробачу”.

Інший користувач Weibo висловив думку: “Вони заробляють на нас гроші і все ще наважуються дискримінувати китайців. Ми будемо безхребетними, якщо не бойкотуватимемо їх з Китаю”.

Компанія Swatch отримує близько 27% свого доходу від Китаю, Гонконгу та Макао, хоча її продажі в Китаї знижуються на тлі економічного спаду в країні, за даними інформаційного агентства Reuters. Компанія також виробляє годинники Omega, Longines та Tissot. Останніми роками китайські споживачі організовували бойкоти проти сприйнятих образів їхньої культури або загроз національним інтересам. У 2021 році відбувся масовий китайський бойкот глобальних брендів одягу, таких як H&M, Nike та Adidas, після того, як вони висловили занепокоєння щодо ймовірних порушень прав людини в провінції Сіньцзян. Минулого року деякі намагалися бойкотувати японський магазин одягу Uniqlo після того, як компанія заявила, що не закуповує бавовну з Сіньцзяну. Італійський модний дім Dolce & Gabbana також став об’єктом такого бойкоту у 2018 році, після того, як опублікував відео, на яких китайська модель незграбно використовує палички, щоб їсти італійську їжу. Їхні продукти були видалені з китайських сайтів електронної комерції, а бренд скасував своє показу в Шанхаї, оскільки критики заявили, що реклама зображує китайських жінок у стереотипний та расистський спосіб.