Жінки-спортсменки активно використовують соціальні мережі для збільшення глядацької аудиторії та пошуку кращих спонсорських угод у сфері, яка довгий час перебувала під домінуванням чоловіків. Ця тенденція не лише змінює ландшафт спортивного маркетингу, але й надає нові можливості для вирівнювання умов гри між чоловічими та жіночими видами спорту. Соціальні платформи, такі як Instagram, TikTok та Twitter, стали потужними інструментами для спортсменок, дозволяючи їм безпосередньо спілкуватися зі своїми шанувальниками, будувати особистий бренд та демонструвати свою індивідуальність поза спортивними досягненнями. Це створює глибший зв’язок з аудиторією, що, в свою чергу, робить їх більш привабливими для спонсорів. Багато спортсменок діляться не лише моментами з тренувань та змагань, але й частиною свого особистого життя, що підвищує їхню впізнаваність та лояльність фанатів. Крім того, вони можуть самостійно контролювати своє представлення, уникаючи потенційної упередженості з боку традиційних медіа. Це дозволяє їм акцентувати увагу на своїх сильних сторонах та досягненнях, створюючи позитивний імідж. Збільшення онлайн-присутності також призводить до зростання загальної уваги до жіночого спорту, що може мати довгостроковий позитивний ефект на його розвиток та фінансування. Поява нових платформ та інструментів для монетизації контенту додатково стимулює спортсменок до активного ведення соціальних мереж, відкриваючи шляхи до фінансової незалежності та стабільності. Таким чином, соціальні мережі стають ключовим елементом у боротьбі за рівні можливості та визнання в професійному спорті.