Національна гвардія України презентувала другу хвилю іміджевої кампанії «По-перше, люди»

Новий етап розвиває ідею першої хвилі та показує, що людяність проявляється не лише в емоціях чи підтримці, а й у щоденній роботі, професійному розвитку, взаємній довірі та, особливо, гуморі.

Друга фаза кампанії складається з серії візуальних макетів, створених на основі реальних висловлювань військовослужбовців Національної гвардії, та відеоролика.

Креативна концепція нової хвилі побудована на контрасті між звичайними людськими звичками та виконанням бойових завдань. Серед ключових слоганів проєкту — «Стукаємо по дереву – б’ємо по ворогу», «Макарони альденте – ворог #welldone» та «Віримо в “на щастя” – працюємо на ураження».

Ці антитези демонструють головну ідею кампанії: військовий може залишатися людиною, не втрачаючи професійності та бойової ефективності.